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    2021年10月市场营销学真题

    卷面总分:     试卷年份:2021.10    是否有答案:   

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    试题序号

    “白云“酒店为所有入住的客人提供免费SPA服务,这属于产品概念层次中的


    • A、基础产品


    • B、期望产品


    • C、潜在产品


    • D、延伸产品


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    • B、种族亚文化


    • C、宗教亚文化


    • D、民族亚文化


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    • A、拍卖定价法


    • B、随行就市定价法


    • C、密封投标定价法


    • D、需求差异定价法


    K公司是一家手机制造商。2019816日该公司举行新产品发布会暨周年粉丝庆典,推出首款5G手机,通过新闻媒体进行宣传。公司通过调研发现,价格在1000~2000元的手机受欢迎程度比例最高。因此,此款手机新上市时定价为1999元,这个价格受到消费者的认可。因为在手机市场,能够达到该公司这样配置的智能手机大多价格在3000元以上,如此高配置的智能手机,价格却低于顾客预期,这对消费者来说**极大。此外,在K公司官网的配件专区,经常以电池套装和保护套装进行搭配销售,例如“电池+原装后盖+直充,原价348元,现价238元,立省110元”。

    :

    (1)结合案例分析K公司采取的定价策略。(6 )

    (2)结合案例分析K公司推出新产品时的传播策略并说明其特点。(4 )


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